Dos campañas publicitarias que sugerían falsamente que los conductores de automóviles podrían disminuir su impacto en el medio ambiente se eliminaron después de las quejas.
Los organismos de control descubrieron que los anuncios de la empresa multinacional de energía Shell y del fabricante de vehículos Land Rover eran engañosos.
Las autoridades de normas publicitarias de los Países Bajos e Irlanda concluyeron que las empresas no podían respaldar sus afirmaciones.
Se les ha dicho a ambas compañías que eliminen los anuncios.
El engañoso reclamo de compensación de CO2 de Shell
Se le ha dicho a la compañía global de energía que no puede afirmar que los clientes puedan compensar las emisiones de CO2 de su automóvil repostando en sus estaciones de servicio.
El reclamo de 'compensación de CO2' de Shell promete que las compras de combustible con Shell ofrecen una forma para que los conductores de automóviles compensen completamente el impacto climático de las emisiones de CO2 de sus vehículos.
La premisa de esta afirmación es que la compañía energética invierte en proyectos medioambientales que dice contribuyen a reducir la cantidad de CO2 en la atmósfera.
El Comité del Código de Publicidad Holandés (RCC) en los Países Bajos dictaminó que tal afirmación absoluta debe probarse y que Shell no lo hace.
La RCC concluyó que proteger los bosques o plantar árboles no compensa el daño climático causado por la quema de combustibles fósiles .
Se produce después de las quejas presentadas por el profesor universitario Clemens Kaupa, Greenpeace Holanda y Advertising Fossil Free.
Shell tiene dos semanas para apelar.
El año pasado, la RCC dictaminó que la campaña 'carbon neutral' de Shell, que sugería de manera similar que los clientes podían pagar más para compensar sus emisiones de CO2 , era engañosa.
"El RCC dictaminó el año pasado que el término 'neutro en carbono' es engañoso. Luego, Shell reemplazó el término 'neutro en carbono' por 'compensación de CO2'. Pensaron que esto resolvía el problema", dice Kaupa.
“Pero esta nueva decisión confirma que no importa qué palabra usen, mientras no puedan demostrar un claro beneficio para el clima, cada palabra es engañosa”.
¿Son sostenibles los SUV de Land Rover?
La Autoridad de Normas de Publicidad de Irlanda (ASAI) ha retirado un anuncio de Land Rover sobre afirmaciones falsas similares.
Un anuncio impreso del fabricante de automóviles sugirió que sus SUV podrían ayudar a salvar el planeta.
En la campaña, el jardinero Diarmuid Gavin, embajador de la marca de la empresa, sugirió que está siguiendo un estilo de vida más sostenible al conducir un Land Rover.
En el artículo patrocinado en varios periódicos nacionales de Irlanda, Gavin afirma que el Land Rover Defender Hard Top lo ayudó a "plantar las semillas de una vida más sostenible". El jardinero dijo que la tecnología híbrida suave del vehículo “encaja con sus objetivos de sostenibilidad”.
La ASAI recibió 28 quejas después de que se publicara el anuncio el verano pasado. Los lectores dijeron que la campaña parecía ser un lavado verde , ya que no se podía decir que los SUV fueran ecológicos.
El organismo de control de la publicidad dictaminó que Land Rover no podía respaldar las declaraciones de Gavin, ni la afirmación de que el vehículo era el primer paso para volverse completamente eléctrico, como sugería el artículo.
La ASAI también dijo que la afirmación de Gavin de que la tecnología híbrida del SUV reduce la cantidad de combustible necesaria no puede ser afirmada por la compañía a menos que una comparación con otros vehículos pueda respaldarla.
Se le ha dicho a Land Rover que no vuelva a publicar la campaña publicitaria.
