Este mes, la marca de moda rápida Zara lanzó una línea de edición limitada de "moda sostenible" hecha de poliéster creado a partir de emisiones de carbono capturadas.

En lugar de abordar esta crisis de sobreconsumo, limitando la cantidad que producen y alentando a los compradores a comprar menos artículos, Zara simplemente usa el disfraz de la sostenibilidad para cambiar más productos y proteger la conciencia culpable de sus consumidores.

Este mes, la marca de moda rápida Zara lanzó una línea de edición limitada de "moda sostenible" hecha de poliéster creado a partir de emisiones de carbono capturadas.

Sigue al lanzamiento en diciembre de 2021 de una colección cápsula de edición limitada, que fue la primera línea de ropa en utilizar la tecnología de LanzaTech para convertir las emisiones de carbono en tela, en lugar de fabricar artículos a partir de recursos fósiles vírgenes.

Zara afirma que capturar y reutilizar las emisiones de carbono de los procesos industriales limita la liberación directa de estas emisiones a la atmósfera y ayuda a limitar el uso de recursos fósiles vírgenes. Sin embargo, la marca ha sido criticada anteriormente por su papel en la industria de la moda rápida, alimentando una cultura de sobreproducción y la mentalidad de "comprar para usar una vez".

Cuando lanzaron esta nueva colección innovadora en 2021, el propietario de Zara, Inditex, informó que las ganancias netas se habían duplicado a 3200 millones de euros .

Entonces, ¿cómo convertir las emisiones de carbono en ropa?

Según un informe reciente , la tecnología de LanzaTech captura CO2 de procesos de residuos industriales, agrícolas o domésticos. A través de un proceso de fermentación, se transforma en etanol, componente fundamental en la producción de materiales como el PET utilizado en un hilo de poliéster.

El PET final contiene un 20 % de MEG (monoetilenglicol) fabricado a partir de emisiones de carbono recicladas y un 80 % de PTA (ácido tereftálico purificado).

La asociación de la organización con Inditex ha permitido capturar las emisiones de las acerías, que de otro modo se emitirían a la atmósfera, y luego reciclar las emisiones capturadas en Lanzanol (etanol) a través de un proceso de fermentación. El Lanzanol se convierte luego en monoetilenglicol (MEG) bajo en carbono por la empresa India Glycols Limited, que luego se convierte en hilo de poliéster bajo en carbono utilizado por Zara.

Sin embargo, los textiles resultantes no están fabricados al 100% con carbono capturado .

El MEG proporcionado por Lanzatech constituye el 20 por ciento del poliéster final y el 80 por ciento restante proviene del ácido tereftálico purificado (PTA).

Entonces, ¿es esta última empresa realmente un paso en la dirección correcta para la industria de la moda en su objetivo de reducir las emisiones? ¿O es una forma avanzada de lavado verde, que oculta una crisis global de sobreproducción y sobreconsumo?

¿La colección es solo un lavado verde?

Procesos como este son notoriamente costosos y, en la superficie, puede parecer una buena causa, pero a menudo estos esquemas elaborados encubren un problema mucho más amplio en toda la industria.

En pocas palabras, marcas como Zara son responsables de perpetuar una cultura que alienta a las personas a consumir la mayor cantidad de ropa posible, lo que les permite continuar produciendo toneladas de ropa todos los días que probablemente terminarán en un vertedero con un ciclo de vida extremadamente corto.

Esto no quiere decir que el trabajo de LanzaTech no sea encomiable, pero de ninguna manera es una razón para dejar libre a Zara por los devastadores impactos ambientales que sus modelos de producción y ventas tienen en el mundo.

En marzo de 2022, los ingresos de Inditex FY21 crecieron un 36 % hasta los 27.700 millones de euros : los beneficios de la marca se están disparando y, dado que esto se debe a que vende más ropa, parece una gota en el océano sugerir una sola línea de Zara. la producción se realizó en parte a partir de emisiones de carbono recicladas.

Orsola de Castro, cofundadora y directora creativa de Fashion Revolution , cree que una marca debe abordar las causas fundamentales de su impacto, no solo sus efectos… “mejor calidad de vida para los trabajadores de la cadena de suministro y disminución de la sobreproducción. para sus clientes.

Todo lo demás no debe verse como un paso en la dirección correcta, sino como una forma de confundir a los clientes bien intencionados, lo que también se conoce como lavado verde”, dice.

El Dr. Stephen Wise, Director de Desarrollo Estratégico de la empresa de biotecnología ambiental Advetec está de acuerdo.

Para Wise, la idea de usar tecnología para eliminar el carbono del aire puede sonar como una solución atractiva y sensata para nuestra creciente crisis climática, pero en realidad, el uso y almacenamiento de la captura de carbono es, en el mejor de los casos, un lavado verde, debido a los combustibles fósiles y la emisión de carbono. procesos en primer lugar.

“La supuesta solución es un emplasto costoso y que consume mucha energía sobre un problema global: la prevención no cura y una forma segura de desviar el dinero y la atención política de los cambios reales y audaces que necesitamos”.

Los procesos de emisión de carbono que ignoramos

En cuanto a la viabilidad y eficacia general del proyecto, Wise señala que “el carbono solo se puede capturar en la etapa de generación de energía y no tiene en cuenta ninguna de las logísticas involucradas en industrias como la moda.

“Cualquier carbono emitido a través del transporte marítimo o aéreo de materiales y productos no puede capturarse y, por lo tanto, continuará siendo liberado a la atmósfera como emisiones”, agrega.

Además, el lavado verde a menudo se puede usar como una tapadera en la industria de la moda para prácticas más siniestras y poco éticas, como la esclavitud moderna y otros abusos de los derechos humanos en las cadenas de suministro .

De Castro dice que sin un proceso de producción ético, cualquier intento de sostenibilidad es inútil. “A menos que todos los trabajadores de la cadena de suministro reciban un salario digno y digno, y a menos que las marcas de moda rápida como Zara se comprometan a producir adecuadamente en lugar de en exceso, todo lo demás es un parche en una herida abierta”, dice.

Las empresas de la industria reconocen claramente el creciente movimiento dentro de la industria para reducir las emisiones, pero iniciativas como esta solo brindan cobertura a los compradores para que continúen comprando y desperdiciando más.

En lugar de abordar esta crisis de sobreconsumo , limitando la cantidad que producen y alentando a los compradores a comprar menos artículos, Zara simplemente usa el disfraz de la sostenibilidad para cambiar más productos y proteger la conciencia culpable de sus consumidores.