Gustav Martner es un ex ganador y miembro del jurado en el Festival Cannes Lions. Ahora, activista de Greenpeace, comparte por qué decidió volver al escenario en este evento publicitario para devolver su premio y pedir que se prohíba la publicidad de combustibles fósiles.
Es el segundo día de uno de los eventos publicitarios más grandes y controvertidos del mundo. Una vez estuve allí, como ganador y como miembro del jurado.
Anoche regresé, pero esta vez como activista de Greenpeace para devolver los premios que gané trabajando para aerolíneas y compañías automotrices, y para pedir pacíficamente una nueva ley que prohíba la publicidad y el patrocinio de combustibles fósiles. Me colé en la fiesta, me arrestaron y lo hice incómodo. Esta es mi historia.
Recibí mi primer premio en el Festival de Creatividad Cannes Lions en 2007. Fue para un gran fabricante de automóviles y obtener reconocimiento por el trabajo creativo fue un cambio de juego para mí y para la agencia que dirigía.
Fuimos considerados uno de los mejores equipos en la promoción de autos nuevos y no sentí más que emoción y alegría cuando subí al escenario para recoger el premio. Para mí, el premio simbolizó un logro y una prueba de que estaba haciendo lo correcto.
Pero pronto las cosas empezaron a cambiar. An Inconvenient Truth de Al Gore me dijo a mí y a muchos otros que nos dirigíamos hacia una catástrofe climática y que el consumo excesivo de combustibles fósiles tenía que detenerse. Sentí que la industria tenía que hacer su parte.
Así que acepté trabajar para Scandinavian Airlines en una pieza que animaba a la gente a viajar en tren en lugar de avión para distancias cortas. Los anuncios de esta idea fueron geniales y me premiaron en Cannes Lions una vez más.
Esta vez me sentí aliviado, ya que estaba convencido de que el sistema funcionaba. Las grandes ideas podrían resolver la crisis. Los grandes contaminadores parecían cambiar para mejor, y necesitaban grandes anuncios y talento para que esto sucediera rápido.
Pero, ¿realmente cambiaron? En 2015 se firmó el Acuerdo de París. El mismo año, el criminal climático Shell, ayudado por su agencia MediaCom, recibió un premio Lion por “mejor patrocinio corporativo”.
En ese momento, Scandinavian Airlines había interrumpido su colaboración en trenes para centrarse en vender boletos de avión baratos y obtuvo un premio por un "experimento divertido en las redes sociales que muestra que a la gente le encanta viajar rápido".
'Deje que los consumidores vean su impacto'
Desde el Acuerdo de París, se han entregado al menos 300 premios en Cannes Lions a publicidad para más viajes aéreos , a compañías petroleras que hacen un lavado verde y a anuncios que hacen que los automóviles con motores de combustión contaminantes sean más deseables.
Ahora, en 2022, e incluso frente a las terribles consecuencias ambientales, las guerras y el neocolonialismo perpetrado por la industria de los combustibles fósiles, las principales agencias de publicidad optan por seguir en connivencia con los delincuentes climáticos para retrasar la acción que necesitamos con urgencia para abordar el cambio climático. crisis.
Por primera vez este año, el informe del IPCC expuso claramente esta estrategia de engaño y demora al decir que el acceso a los medios a través de la publicidad está bloqueando el trabajo científico y la tan necesaria acción política.
La estrategia también es culpar a los individuos y centrarse en cómo ELLOS deben resolver la crisis. La 'calculadora de huella de carbono' de BP que invita a las personas a evaluar sus propias emisiones es un movimiento torcido para cambiar el enfoque hacia el consumo individual en lugar de encontrar una solución para los problemas sistémicos que crearon.
Este año, el festival Canne Lions está promoviendo "Deje que los consumidores vean su impacto" como una de sus áreas de enfoque para la sostenibilidad (puede encontrarlo bajo el título "Vale la pena ser ecológico" en su sitio web). Solo unas pocas agencias tienen restricciones o políticas internas cuando se trata de obtener ganancias ayudando a los peores contaminadores del mundo.
Incluso ellos lo están celebrando en la Riviera francesa.
Una nueva ley para prohibir la publicidad de combustibles fósiles
La industria de la publicidad está actuando como el meme "Esto está bien": disfrutando de su bebida y actuando como si todo estuviera bien, mientras la casa se está incendiando.
¿Guerra contra los niños? Esto esta bien. ¿ Sequías e inundaciones implacables? Esto esta bien. ¿ El verano más caluroso de la historia ? Esto esta bien.
Es por eso que elegí volver a la ceremonia de Cannes Lions este año, tomé el micrófono e hice que la ceremonia de premios de publicidad fuera incómoda. Cannes Lions dice ser el 'Hogar de la creatividad', estoy aquí para decir que no hay creatividad en un planeta muerto.
Le di a la industria de la publicidad más de dos décadas de mi vida profesional. Ya no puedo hacer eso. No puedo aceptar que se gaste tanto talento y dinero en ayudar a la industria de los combustibles fósiles literalmente a salirse con la suya.
Más de 30 organizaciones han lanzado una Iniciativa Ciudadana Europea (ECI), pidiendo una nueva ley que prohíba la publicidad y el patrocinio de combustibles fósiles en la Unión Europea. Si una ICE alcanza un millón de firmas verificadas en un año, entonces la Comisión Europea está legalmente obligada a responder y considerar la implementación de las demandas en la legislación europea.
Juntos podemos ayudar a mejorar la industria de la publicidad y ayudar a detener todos los anuncios de combustibles fósiles para siempre.
